Сочетание западных идей и традиционной японской эстетики: тонкие нисходящие брови, темные тени для век и яркие губы бантиком.

В 1930-е годы стали появляться новые концепции красоты, навеянные голливудскими актрисами: брови чуть шире, стрелки на веках и красная помада.

После Второй мировой войны в моду вошли широкие брови, стрелки на глазах и пухлые губы.

В 1960-х Японию не обошла стороной популярность Твигги. Бледные оттенки помады, тушь в несколько слоев, дорисованные карандашом ресницы и цветные тени вошли в повседневный макияж.

Массовые беспорядки 1970-х годов, война во Вьетнаме, экологические и экономическое кризисы отразились в тонких бровях и ярких тенях.

В конце 1970-х годов Япония начала возвращаться к своей неповторимой красоте, частично отказавшись от западных тенденций макияжа.

Из моды окончательно вышли тонкие брови.

Даже карьеристки старались сделать свой образ более женственным: сдержанный макияж глаз и помада ярких оттенков.

В этот период появилось множество субкультур, в том числе гяру. Но самой распространенной тенденцией было окрашивание волос в коричневый цвет.

С середины 2000-х японки увлеклись наращиванием волос и ресниц, а также контактными линзами с эффектом увеличения глаз.

После землетрясения и цунами 2011 года многие жительницы Страны восходящего солнца пересмотрели свои взгляды, выбрав для себя натуральный макияж.