Мы продолжаем разбираться с темой этичной и экологичной моды, и в рамках нашего проекта SUSTAINABLE общаемся с самыми разными людьми — дизайнерами и активистами, философами, социологами и эко-блогерами, имеющими свой взгляд на эту непростую тему.
Что такое “этичная мода”?
Какое-то время назад мы говорили об этом с Женей Минеевой, дизайнером и основателем лондонского бренда BEEN.LONDON, интервью, в котором Женя рассказывает про это явление “изнутри”, можно почитать по ссылке. Сегодня же мы задаем те же вопросы одной из тех женщин, которых сейчас принято называть “лидер мнений”.
Что такое “этичная мода” с точки зрения социолога, который занимается темой социальной ответственности научно?
Знакомьтесь: Анна Попова, заместитель декана факультета политологии МГУ, кандидат наук, автор множества научных работ и женщина с ярким персональным стилем.
Как раз тот самый микс интеллекта, научного мышления и любви к моде, который позволяет нестандартно и глубоко смотреть на новые явления, и оценивать их трезво.
Q.: На прошедших осенью 2019 показах тема sustainable fashion звучала очень настойчиво – даже те бренды и дизайнеры, которые никогда раньше не работали в этом сегменте, представили линейки и модели из веганской кожи и переработанных материалов. Наверное, можно без преувеличения сказать, что этот тренд постепенно становится массовым в западном полушарии, но чувствуется ли он в наших широтах?
Если говорить о наших широтах, а конкретнее, о пространстве бывшего СССР, нельзя не учитывать историческое прошлое. Самое платежеспособное поколение сейчас – те, кто родился в 80-х-90-х. Эти люди отлично помнят, что такое дефицит. Они перешивали мамины вещи, донашивали одежду за старшими братьями и сестрами, бесконечно чинили и сумки, штопали колготки и вообще редко позволяли себе новое.
В общем, от безысходности и вынужденно делали все то, что сейчас призывает делать осознанная мода. И это, конечно, оставило след, поэтому отказ от новых вещей, возвращение к условным «старым колготкам под брюки» дается тяжелее. Но, конечно, это не приговор – всегда есть возможность понять истоки своего нежелания и разобраться с ним.
Q.: Может ли вообще мода быть этичной и экологичной, если ее суть заключается в постоянной ротации идей, воплощение которых требует ресурсов? Есть ли противоречие между ответственностью и сутью моды?
Осознанная мода для меня – это наличие некоего внутреннего ориентира. Когда ты сам выбираешь, что тебе нужно и в каком количестве. Ведь мода – это и понимание, учет современных тенденций, и слепое следование за ними. Я за первое и против второго.
Можно разбираться в моде, ее философии, направлениях, чувствовать, откуда пришли те или иные идеи. Где – отсылка к семидесятым, где – цитата из известного дизайнера. Брать на заметку то, что действительно по душе. Для этого не надо каждый сезон менять гардероб.
Если же хочется каждый раз повторять образы из глянцевых журналов просто потому, что ты привык быть на пике моды, то, конечно, без потребительства в крупных масштабах не обойтись.
Q.: Может ли женщина, для которой важен ее персональный стиль и которой интересна мода, придерживаться такой философии? Или тут «или шашечки, или ехать», то есть или ты за экологию, или за моду?
Конечно, может – главное, найти золотую середину. Свой стиль как раз не подразумевает слепое следование за новыми тенденциями или регулярный шопинг. Напротив, это выбранные с любовью вещи, которые хочется носить не один сезон. Если только мы не говорим о крайностях – когда человек принципиально одевается только на барахолках или принципиально не покупает ничего годами, даже если вещь потеряла вид и уже не по размеру. Но такое встречается редко.
Q.: Могут ли идеи sustainable fashion прижиться у нас (и особенно в люксовой среде)? Или пока еще все эти темы воспринимаются как удел кучки эко-фриков?
Как показывает практика, прижиться могут любые идеи – зависит от того, насколько грамотно они будут внедряться. Но, самое главное, это должно быть кому-то действительно выгодно. К сожалению, если на футболках из вторсырья или толстовках из пластиковых крышечек можно сделать деньги, то на отказе от покупок – вряд ли. А значит, заинтересованных лиц, обладающих влиянием и бюджетом, тоже будет мало.
Q.: Одна из важных составляющих sustainable fashion – ротация старых вещей и отказ от постоянных покупок и обновлений гардероба. Может ли себе позволить придерживаться такой философии российская IT-girl (или ее, что называется, капитально не поймут)?
Как всегда, играет роль человеческий фактор. Кто-то сможет придерживаться, кто-то нет. И поймут, конечно, тоже не сразу. Но нет ничего невозможного. Та же Коко Шанель в свое время убедила всех любителей белизны кожи в том, что загар – это модно. Но для этого нужна смелость.
Q.: В 2014-ом году разразился «хлопковый скандал» — с десяток люксовых брендов (Prada, D&G и т. д.) оказались втянуты в некрасивую историю: бренды несколько лет закупали узбекский хлопок высочайшего качества у производителя, использовавшего для сбора детский труд. То, что самую трудную часть производства хлопка – его сбор – выполняли дети, чей труд почти не оплачивался, позволило производителю предложить супер-цену на действительно очень качественный хлопок, и люксовые модные дома не могли пройти мимо. Может ли такая история поменять позицию российского премиального покупателя по отношению к люксовым брендам? «Я не покупаю бренд Х, потому что они …» — или пока еще такие истории никого не волнуют? Может ли ответственная позиция модного дома быть реальным фактором выбора при покупке люксовой вещи?
Я пишу докторскую диссертацию о социальной ответственности бизнеса. Для меня лично эта тема кажется очень важной! Модные дома диктуют нам гораздо больше, чем модные тенденции в одежде. Для меня, к примеру, все, что делает бренд Gucci, является жесточайшим нарушением человеческих ценностей.
Я помню волну возмущения после их рекламы в виде огромной картины на фасаде здания, но дальше этого дело не пошло – победило желание красиво наряжаться. И модницы повздыхали, что растить детей стало сложно и навязывают всякое, но от покупок вещей этого бренда отказались немногие. Это страшная анимационная машина, задумывайтесь, кому вы отдаете деньги и во что они будут инвестированы, после того, как очередное порадует вас пару дней.
Q.: Ваша личная позиция – насколько эта тема интересна лично вам? Хватает ли вам информации по теме или пока еще говорят и пишут об этом слишком мало?
Я считаю, что чем больше пишут и активнее забивают новостную ленту одной и той же темой, тем непредсказуемее будет реакция. Я, к примеру, ещё никогда не видела столько людей, одетых в кожу и натуральный мех, как в начале этой зимы. Ну не надо все время учить, что носить и как важно быть в тренде! Реакция будет прямо противоположной!
Тренд – это быть умным, думать, анализировать! Давайте больше информации для размышления, а не для желания что-то купить. Это совместная работа и СМИ, и потребителя.
_______________________
