Сейчас я расскажу, за что не люблю Yoox. (А потом, как это можно использовать на благо). Вас заманивают обещанием гигантских скидок и вещей знаменитых брендов, по факту же по-настоящему стоящие вещи остаются такими же дорогими (а иногда они дешевле на премиальных сайтах — например, юбка Alexa Chung прямо сейчас на Net-a-porter стоит дешевле на 4000 руб., чем на Yoox), а то что вам предлагают — это коллекции позапрошлых лет, самые-самые базовые вещи и шестые линейки, которым из всей мощи знаменитого бренда (крой, качество, актуальность) только и досталось, что название на мятом ярлычке.
Кроме того, здесь просто рассадник брендов «для среднего класса», которые отличаются унылым дизайном (чтобы аудитория не напугалась излишнего «фэшона») и ценами, которые отражают не качество вещи, а ее принадлежность к тому самому среднему классу: вы должны чувствовать, что она не дешевая и достается только тем, кто смог заработать на нее. Michael Kors, DKNY, Diana Fon Furstenberg, Furla, Karl Lagerfeld, Hugo Boss — все они, более или менее удачно, притворяются модными брендами, а на самом деле отшивают из года в год (и продают тоннами) одинаковую униформу, вся цель которой показать, что вы уже выросли из масс-маркета и кое-чего в жизни добились.
Значит ли это, что вообще ничего нельзя найти на Yoox? Можно! Но смотреть нужно немного с другого ракурса.
— Не нужно выискивать самые дешевые вещи ваших брендов мечты. Самые дешевые балетки Prada — это просто дешевые балетки. Дешевая сумка Armani (да еще и если Armani Exchange — нахальная ухмылка бизнеса, адресованная любителям статусного потребления) — всего лишь дешевая сумка. За эти деньги лучше рассмотреть лаконичные локальные бренды (совершенно не именитые).
— Можно присмотреться к собственным линейкам мультибрендовых магазинов (иногда вас ждет платье из полиэстра за 8000 руб., а иногда более вменяемые цены и ткани, но крой почти всегда будет модным и актуальным).
— Можно обращать внимание на демократичные линейки брендов, основные коллекции которых выдержаны в более современном духе. Jil Sander Navy и T by Alexander Wang потенциально явно интереснее, чем Just Cavalli, M Missoni, или Love Moschino.
— И, конечно, нельзя исключить появления интересных вещей, когда старые коллекции бренда удачнее, чем новые (сменился дизайнер в Celine, поклонники Фиби Файло заполнили слезами Марианскую впадину и скупили все остатки; но одни туфельки остались, смотрите в конце подборки)
Более-менее пристойный свитер нашелся один, без скидки
PS. Никогда еще не делала подборку так долго.
Автор:
